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从2006年的（de）“视频（pín）元年”到2007年的（de）“互联网视（shì）频决胜（shèng）年（nián）”，网（wǎng）络技术创新的飞速发展（zhǎn），颠覆性的改变了传（chuán）统领域的发（fā）展速度。根（gēn）据市场调查机（jī）构eMarketer（顺航（háng）科技）的研究（jiū），互联（lián）网视频广告在（zài）2007年会出现井喷（pēn），以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了2010年，在线（xiàn）视频广告会（huì）带来29亿美元的收入，将占据整（zhěng）个互联（lián）网广告市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计随着（zhe）youtube 杭（háng）州网站建设被天价收购，国内各大视频网站相继获得VC青（qīng）睐，人们也开始认识到这一块市场的巨大潜（qián）力。越来越多（duō）的人在消费视（shì）频内容，使得（dé）2007年网络视频（pín）显得商机（jī）无限，如何来开发（fā）这样一块蛋糕，分享（xiǎng）这块蛋糕，是目（mù）前最为兴趣盎然的话题。中国（guó）站.长站

视频网站所需硬件（jiàn）设备的高额投入，使得运营成本激增，如何来平衡（héng）投（tóu）入与产（chǎn）出，是各（gè）个视（shì）频（pín）网（wǎng）站不得不面对的首要问题。酷（kù）6董事长兼CEO李善友先生“不（bú）赚钱，毋宁死（sǐ）”的宣言，一（yī）时成为行业的经典名（míng）言。中国（guó）.站（zhàn）长站（zhàn）

从目前尝试的各种（zhǒng）“盈（yíng）利模（mó）式”来看，唯一能够实现收入（rù）的途径就是广告。而依附（fù）于内容的广告，如（rú）何来吸（xī）引用户的兴趣，从（cóng）而（ér）获得广（guǎng）告主的认可，是视频网站建立“广告（gào）模式”所需（xū）要解决的核心问题。中国.站（zhàn）长（zhǎng）站

依附于内容（róng）的广告模式，必然使得广（guǎng）告的视觉效（xiào）果（guǒ）要比内容更具冲击力。在（zài）文字为主（zhǔ）的网络时代，动（dòng）态图片（piàn）、flash、富媒体等各具姿态的（de）广告模式（shì）得到（dào）了广告（gào）主的认可，也成为目前（qián）以门户网站为代表的各网站盈利的主要模式。而视频（pín）内容的强大冲击力，使得昔日的广告形（xíng）式黯然失色，如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光，获（huò）得（dé）长期稳定（dìng）的收益（yì），平衡收支，赢（yíng）得（dé）公司（sī）发展的砝码，是目前急需解决的问题。站.长站（zhàn）

与已经成名的门户网站不（bú）同，网络视频短短一（yī）年多的（de）发展，面临着众多亟待解决的（de）现实问题，尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应，这给网络视频的广告投（tóu）放带来了十分现（xiàn）实的瓶（píng）颈。中.国站长（zhǎng）站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总（zǒng）编李善友创（chuàng）建（jiàn）酷6网进入行业第一阵（zhèn）线（xiàn），搜狐（hú）公司高级副总裁（cái）王建军也开始走上（shàng）个人创业之路，创建合（hé）众（zhòng）传媒公司（hezon.com），主营视频（pín）广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联网（wǎng）广告（gào）是可以进行效果监（jiān）控的。”王建军认为，“对于广（guǎng）告主（zhǔ）来说，如果能够及时的（de）向他们提（tí）供（gòng）详细的（de）数据分析系统，广告主将会逐（zhú）步认（rèn）可投放效果。”

这里谈到的还（hái）是一个广告（gào）模式建（jiàn）立的（de）问题，广告主对于数据的关心，是基于（yú）对效果（guǒ）的关心。传统行业的广告（gào）主担心的问题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费（fèi）到哪里去了。”也就（jiù）是说，他认为受众对广（guǎng）告的（de）关（guān）注度只（zhī）有预计的一半。对于（yú）视频广告来说，建（jiàn）立什么样的模式（shì），来确保广告的关注度更高（gāo），是（shì）网络视（shì）频（pín）网站所需要（yào）向广告（gào）主解决的问（wèn）题（tí）。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用的（de）模（mó）式（shì）来说，视频缓冲阶（jiē）段的（de）贴片是广告（gào）主比较认可的模式，因为这种强制性（xìng）的播（bō）放（fàng）能够确保广告的关（guān）注（zhù）度达到100%。美国广（guǎng）播（bō）公司(ABC)电（diàn）视网调查显示（shì），八成受访消费者愿看网上贴片视频广告。这（zhè）让很多担心用户感受的（de）网站得以安心（xīn）。

精（jīng）准广告的诞生，首先需要有一个广阔的（de）受众群（qún），目（mù）前各视频网站尚未形成（chéng）自身（shēn）稳固的用（yòng）户群，相互之间的用户群也存在重合度的问题（tí）。要解决（jué）广告主所需要（yào）的精准需求，必（bì）须（xū）在（zài）各网站间建立一个纽（niǔ）带（dài），形成基（jī）本一致的（de）标准，让广告主有更（gèng）多的（de）选（xuǎn）择空间。合众传媒（méi）的（de）广告管理（lǐ）系统，很好的起（qǐ）到了这（zhè）样一个（gè）作用，使得广告主能（néng）在不同地域、不（bú）同爱好群（qún）体之间选（xuǎn）择目标受（shòu）众。中国站（zhàn）.长站

网络视频广告结合了传统电视广告（gào）与互（hù）联网广告的特性，在其发展（zhǎn）之初便很快得到了广告主的认可。但从（cóng）目前的广告销（xiāo）售额来看（kàn），还远远未（wèi）能达到预期的效（xiào）果。网（wǎng）络视频这种新生的（de）事物为互（hù）联网（wǎng）带来了（le）新的可能，也（yě）面临着种（zhǒng）种困（kùn）难，然而（ér）革命性（xìng）的变化，必然在前（qián）进的步伐中逐（zhú）步实现（xiàn）。进入（rù）视频广告领（lǐng）域的王建军（jun1）先生对此胸有成竹，在互联（lián）网协会组（zǔ）织（zhī）的（de）网络视频大会上表示：“不要在意短期的（de）困难，坚持下去，定然会有（yǒu）辉煌的前景。”

模式的建立和效果的检验（yàn）都（dōu）得（dé）到了很大（dà）程度的解（jiě）决，但（dàn）视（shì）频广（guǎng）告主所面（miàn）临的门槛问题，也是（shì）亟待解决的。“从历史经验来（lái）看，最先进行新广告模式尝试（shì）的客（kè）户往往是中小企业。”王（wáng）建（jiàn）军（jun1）说道，“大客户往往在初（chū）期处于观（guān）望阶段，真正能够促进模式建立的，还是（shì）中（zhōng）小企（qǐ）业。在将来（lái）的发展过程（chéng）中，中小企业也将会是视频广告的主体。网站制作”而中小企业往往对于视（shì）频的制作（zuò）成本存在疑虑，不愿意花（huā）费（fèi）大（dà）额的（de）投入来制（zhì）作广告，目前有众（zhòng）多的网（wǎng）站开始进（jìn）行在线视频制作技术的开发，将（jiāng）会迅速的（de）解决这一问题（tí）。如“精选（xuǎn）点击”自助广告系（xì）统拥有15万种配音（yīn）、脚本等素材等，用户可以从中（zhōng）寻找（zhǎo）素（sù）材合（hé）成自己的广告片。而（ér）对于企业所关（guān）注的视频广告流量问题，合（hé）众传媒开始的企（qǐ）业电（diàn）视台业务，也很好（hǎo）的（de）解决了（le）这一难题。

整体而言，网络视频广告的模式（shì）建立，尚在摸索阶段（duàn），能（néng）够真正引领（lǐng）行业（yè）发展的，还（hái）是（shì）在于模式的创新。Google公司便已经对（duì）其文字广告所（suǒ）采取的点击付费广告模式进行了改进（jìn），打算在视频（pín）广（guǎng）告中也（yě）实行这种（zhǒng）收入模式（shì），开创（chuàng）新生视频广告（gào）市（shì）场的新局（jú）面。对于新模式的考虑（lǜ），王建（jiàn）军先生提到：“我（wǒ）们会在部分视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成本（běn）)模式（shì），为广告主建立（lì）效果更为显著的广告模式。”在新领（lǐng）域的创新，带来的不仅仅是（shì）盈利模（mó）式，更是领先（xiān）行业（yè）的砝码，这（zhè）将（jiāng）成为今后视频网站间（jiān）竞争的重要标准（zhǔn）。